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詩詞在公益海報設計中的創新應用分析

來源:UC論文網2019-04-22 09:21

摘要:

  1公益海報現狀概述公益藝術面臨來自當今高科技媒體的沖擊,但它所顯示出的文化含量、在視覺表現上的獨特藝術魅力、以及能正確的、深刻的引導大眾人生觀價值觀等,使得它的存在仍處于平面媒體的重要地位。  雖然現代公益海報的題材很多,最大的瓶頸卻是表現形式,一些公益海報創意表現得元素雷同、單調就是因為創作者采用了習慣性思維,創造性思維就是要擺脫習慣、思維定勢,這才是設計的靈魂。對于我國的設計師來說如果說設...

  1公益海報現狀概述公益藝術面臨來自當今高科技媒體的沖擊,但它所顯示出的文化含量、在視覺表現上的獨特藝術魅力、以及能正確的、深刻的引導大眾人生觀價值觀等,使得它的存在仍處于平面媒體的重要地位。


  雖然現代公益海報的題材很多,最大的瓶頸卻是表現形式,一些公益海報創意表現得元素雷同、單調就是因為創作者采用了習慣性思維,創造性思維就是要擺脫習慣、思維定勢,這才是設計的靈魂。對于我國的設計師來說如果說設計行業的發展緩慢、沒有競爭力的話,那就是沒有很好的利用好我們獨有的創意資源――深厚的文化。


  古詩詞是中國傳統文學中流傳最廣的文學形式之一,作為中國傳統文化寶庫中的經典,它隨著時代的腳步在前進,卻沒有因語言的發展而變化,沒有因生活的環境而改變,正是因為這種強勢的流行,所以她有著永遠的魅力。古詩詞在現代的應用依然優勢不減,首先在格律上有嚴格的要求,從音調、用韻和平仄三個漢語言特色角度進行的創作,由于這嚴格的格律規定使得古詩具有極高的誦讀性,富有音樂的感染力。


  古詩詞具有營造意境的特征,能夠在有限的篇幅里達到言于此而意不止的效果,充分激發人的想象力,予人永久的回味與思考,加深事物記憶。


  2詩詞引入公益海報的設計目的


  如白居易在《錢塘湖春行》中“幾處早鶯爭暖樹,誰家新燕啄春泥”的詩句寫的就十分活潑。這兩句上句寫鶯,下句寫燕,正可謂鶯歌燕舞。一個“爭”字將初春時節鳥兒嘰嘰喳喳、爭搶向陽告之的情景活靈活現地表現了出來,讀之如見其形,如聞其聲。同時也更增強了我們人類與自然界生靈萬物和諧相處的意識。其實古人對待自然界的萬事萬物,豈止是贊美,更可貴的是提倡保護野生動物的態度和觀念。場景的“穿越”能讓人們把熟悉的詩詞與現在的場景結合喚起人們對當今社會一些熱點問題的思考。


  3詩詞在海報中的表現意義


  采用“古詩今用”的表現在公益海報中還不是很常見,使人們通過古今“穿越”的強烈對比使人們認識到現在很多觀念意識較千年以前已經改變了很多,從而喚起人們對于古人生活時代的觀念向往,反省自身,從而達到改變當今一些不良社會風氣、提高人們素質修養的目的。


  這樣形式的海報設計并不是只以圖畫為元素,更需要配合詩詞,所以懂得詩詞的意思才能對于圖形的表現有對比的理解,懂得詩詞更要求我們提高文化修養,同時又能夠增強人們對于古詩詞學習的熱情,這樣就起到了一舉兩得的功效。


  4詩詞應用范圍的調查與分析


  詩詞在現代廣告中的應用多為商業類,因為其傳誦度高,所以能夠被公眾熟知,幫助企業迅速擴大影響力,產生更高的效益。例如“慨當以慷,憂思難忘;何以解憂?惟有杜康”。竹葉青酒是我國古老的傳統保健名酒,也引用了北周文學家庾信在《春日離合二首》詩中的“三春竹葉酒,一曲昆雞弦”作為其廣告語。這些商業廣告僅僅是利用了其詩詞中文字的恰好吻合作為了其無形中的廣告語,人們熟知的只是字形,而對于詩的內涵基本不會有多少人去思考。


  有些公益廣告中的廣告語與文字說明僅僅只是借鑒了古詩的平仄韻律等,將現代的白話文套入形式,通俗的講就是“順口溜”。例如“鉆石恒久遠,一顆永流傳”、“品嘗醉人尊貴鑒賞目眩氣勢”等。這種廣告文字的流傳對于商業廣告來說經典的還是比較有生命力,但大多都由于過于庸俗,不但沒有起到宣傳作用反而無人問津。


  古詩的字眼與形式被廣泛沿用是事實,但古詩的寓意內涵沒有被人們所重視。設計師們對“中國傳統文化”的表現繼承僅僅是一個軀殼,多數的內在已經蕩然無存。現如今國內設計界一陣陣“中國風”的浪潮風起云涌,設計師們對此的復古追求也是熱血澎湃,這是個好的現象,但更多的是弊端,因為人們概念中提到“中國風”一定是“墨”“書法”“瓷器”等,若干年后人們司空見慣了,腦子里只會覺得我們幾千年的文化好像就這么些圖像而已。


  我們需要將內涵精髓提取出來與現代的環境人文結合,碰撞出新的火花,再去繼承與創新。


  5詩詞應用于公益海報設計的特色與創新分析


  現在很流行穿越的題材,讓古詩也穿越,穿越到現代,以現代的場景重新詮釋古詩。以古詩陪當代的生活圖景,古詩詞所描繪場景為根據,通過時代的不同來對比,會使人們顛覆慣性思維,聯系起生活中的場景,從中認識到社會問題的存在,讓人回味反思。


  公益海報的特點決定了設計師必須要勇于創新,勇于發掘中國傳統文化中的精髓。公益廣告創作的情感性原則是人的態度,是扎根于感情之中的。如何能讓觀念預付在較易被感知的情感成分上,就會引起人的共鳴,更何況東方民族尤重感情。因此,公益廣告的創意也應體現著繼承和吸收中華民族傳統文化中的內涵精髓。

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